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08年，网络游戏行业的爆炸性增长，不仅带来了网游产品不断的推陈出新，对于有限的营销资源的争夺，也愈演愈烈。在营销手段上，各商家的花样不断翻新，事件营销作为操控网络舆论，将口碑的商业利用发挥到极至的营销方式，愈发凸显了其活跃的影响力，并获得了网络游戏公司的青睐。
“事件营销”在英文里叫做Event Marketing,国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。事件营销（event marketing）是企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件，引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售目的的手段和方式。
在国内，“事件营销”这一方式发生威力比较早的例子是两个故事。一个是茅台酒在世界博览会上摔瓶子事件，另一个是海尔张瑞敏砸冰箱事件。这两个故事，也创造了茅台和海尔今日的辉煌。以上其实是两个传统行业的事件营销经典案例，那对于网游公司，是怎样“就事论事”和“没事找事”的呢？
说起最近最流行的词语，就要属“周正龙”和“三个俯卧撑”了。拿周正龙举例，在周正龙的虎照被指造假的第二天，《战国英雄》“打倒周老虎获取千元奖励”的活动就上线了，我们还没来得及感慨网游公司快速的市场反应能力，《问鼎》又爆发了“打虎门”事件，而此事件一波三折，引起了大量新闻媒体的关注与转载。
我们都知道，事件营销的四大要素是“重要性”、“接近性”、“显著性”和“趣味性”。拿《问鼎》的“打虎门”来分析，“正龙拍虎”事件历时8个月，拥有巨大的社会影响，而周正龙这一“拍虎英雄”，拥有良好的社会知名度，这就满足该事件的“重要性”和“显著性”两大特征。再通过游戏中“武松”、“周正龙”、“周老虎”联合打虎，交流精彩虎照的形式，使该游戏与周正龙拥有了“接近性”，同时也凸显了该事件的“趣味性”。
在操作手法上，我们也可以看到《问鼎》“打虎门”事件操盘手的煞费苦心：“周老虎热引发《问鼎》玩家竞争打虎英雄”、“周正龙武松齐打虎《问鼎》“打虎门”升级”、“蓝港在线回应《问鼎》‘打虎门’事件”，事情发展层层递进，逐步将传播的做大做透。
在无限开放的互联网上，如何让自己的声音会压倒一切，将制造的或者放大的事件成为人们的焦点，关系到“事件营销”的成败。品牌需要创意，传播也需要创意，而在众多的传播手段中，如何将“效果与创意”充分结合的，实现企业利益和产品利益，并不是件简单的事情。
中国的网络游戏企业，作为互联网行业的一支新兴力量，正在焕发着勃勃的生机。如何抓住互联网的热点，找到产品与事件的结合点，必将会对企业的整体营销带来事半功倍的作用。笔者相信，在本文发布的不短时间内，作为最近最热门的互联网词汇，“俯卧撑”必将成为网游公司新的事件传播点，让我们拭目以待。
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从周正龙俯卧撑看网游企业的事件营销
